Nachdem es mir Ende Juli einen Blogbeitrag wert war, über die [intlink id=”574″ type=”post”]Möglichkeiten von Facebook Ads[/intlink] zu beschreiben, stellt sich jetzt die Frage, wie wir diese mit einfachen Mitteln steuern können.
Google Analytics – Vorbereitung
Google Analytics ist das Werkzeug, das uns mit einfachen (Bord-)Mitteln eine Lösung bietet. Google Analytics läßt es zu, Online-Marketing Kampagnen konsolidiert zu messen. Es gibt keine Beschränkung auf Google eigene Werbemedien.
Google Analytics erwartet nur einige Parameter an der URL. Minimal müssen folgende Angaben gemacht werden:
- utm_source – entspricht dem Werbekanal (Quelle), z.B. facebook oder Newsletter
- utm_medium – CPC, Banner, E-Mail
- utm_campaign – ein eindeutiger Name der Kampagne, z.B. WinterSpecial2010 oder 03
Neben den zwingend notwendigen Angaben können noch folgende Parameter angegeben werden:
- utm_term – sollte Keywords oder Tags enthalten
- utm_content – dient der unterscheidung von Anzeigen, die nach den bisherigen Angeben identisch wären. Das ist sinnvoll bei A/B – oder Multivariantentests, oder zur Unterscheidung paralleler Anzeigen.
Google Analytics kann mit diesen Angaben selbsständig umgehen, eine weitere Anpassung ist nicht notwendig.