Werbebanner sind neben Suchmaschinen-Werbung die meistgenutzte Werbeform im Internet. Während Suchmaschinenanzeigen weitgehend auf das aktuelle Interesse des Users abgestimmt sind, ist die Einschätzung der Interessen des Users bei Werbe-Bannern schwierig (Schaltung nach Channels, Affinität etc.). Behavioural Targeting löst das Problem: Besucher einer Website bekommen genau die Banner eingeblendet, die ihren offensichtlichen Interessen entsprechen.
In wirtschaftlich schwierigen Zeiten verlangen die Marketer nach effizienten Onlinemarketing-Strategien. Performance-orientierte Angebote wie verhaltensorientierte Werbung und Affiliate Marketing werden deshalb 2009 deutlich zulegen. Das hat eine aktuelle Expertenumfrage der Technischen Universität München ergeben.
Soziodemographie ist ein in der empirischen Sozialforschung gebräuchlicher Begriff, der die Bevölkerungsmerkmale beschreibt, nach denen die Mitglieder einer Stichprobe oder einer Zielgruppe beschrieben werden. Eine Segmentierung bzgl. soziodemographischer Merkmale bezieht sich damit auf eine Segmentierung nach der Bevölkerungsstruktur.
Zu den gebräuchlichsten soziodemographischen Daten gehören:
In der Marktforschung werden soziodemographische Daten z.B. erhoben, um Produkte besser auf die spezifischen Zielgruppen abzustimmen oder zu evaluieren in welcher Bevölkerungsgruppe ein Produkt am meisten konsumiert wird, um so Rückschlüsse auf die Gestaltung der Marketingstrategie zu ziehen.
Eine Segmentierung nach soziodemogrphischen Merkmalen im Internet macht zudem noch bzgl. des Verhaltens Sinn. Es wird dabei zugrunde gelegt, dass sich soziodemographische Kriterien im Interesse und im Surfverhalten niederschlagen.
Dass soziodemographie und Online Interessen korellieren zeigen Studien, wie z.B. die ARD-ZDF Online Studien. Der Auszug “Nutzung von Onlineanwendungen” aus der ARD Online Studie 2008 zeigt einen eindeutigen Zusammenhang zwischen Alter und Onlineverhalten.
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Die geographische Segmentierung ist eine spezielle Form der Marktsegmentierung. Hier wird ein Markt in geographisch festgelegte Verbrauchergruppen eingeteilt. Für diese verschiedenen Gruppen gilt eine eigenständige Marketingstrategie. Zu den geographischen Kriterien zählen Länder, Regionen, Städte und Vororte.
Auch die Aufteilung nach Nielsen-Gebieten ist eine geographische Marktaufteilung. Hier zeigt sich ein unscharfe Trennung zwischen der soziodemographischen und der geographischen Segmentierung. Continue reading