Vorgehensmodell für Targeting Projekte

Um ein Online Targeting Projekt erfolgreich durchzuführen hilft es eine Vorstellung für das Vorgehen im Projekt zu haben. Das ist der Versuch eines einfachen und generischen Modells, das sich flexibel einsetzen läßt.

Das Vorgehensmodell ist ein praktischer Ansatz für die Umsetzung von Online Targeting in Anwendungsprojekten. Es handelt die Kombination aus einem standardisierten Projektmanagement Ansatz für das Online Targeting und der thematischen Aufteilung des Targetings in Tätigkeiten unterschiedlicher Kompetenzfelder.

Phasenmodell für Online Targeting ProjekteDas eigentliche Projekt wird in vier Phasen durchgeführt, wovon eine iterativ durchlaufen wird – die sogenannte 4W Phase. Die vier Phasen sind die Projektinitialisierung, die techische Integration, die 4W und der Rollout.

Initialisierung

In dieser Phase werden die Projektrahmenbedingungen festgelegt. Dies beinhaltet das Projektteam genauso wie die organisatorischen und technischen Rahmenbedingungen. In dieser Phase ist ein Projektleiter gefragt, der den Grundstein der durchführung legt und ein gemischtes Projektteam orchestriert.

Technische Integration

In dieser Phase wird die technische Grundlage für das Online Targeting gelegt. Hierzu kann z.B. gehören einen Ad-Server bereitszustellen oder ein Recommendersystem aufzusetzen. Es gilt die Systeme in eine existierende Plattform zu integrieren. Im einfachsten Fall reicht es einen Javascript Block in eine Website zu integrieren, oft ist aber mehr als das nötig. In jedem Fall schlägt hier die Stunde des Techikers.

4W

Diese Phase wird iterativ durchlaufen. Sie dient der Abbildung einer Targeting Lösung. In dieser Phase sind die Fähigkeiten der Business Consultants und der Online Marketeere gefragt.

Rollout

Während des Rollouts wird die Umsetzung eines Targetings in Betrieb genommen. In dieser Phase beginnt der Test der Ansprachen und die kontinuierliche Verbesserung. Der erfolgreiche Rollout erfordert die ruhige Hand des Technikers und die Überwachung der Anwendungsseite.

Die 4W Phase

Hier liegt der kommerzielle Erfolg eines Systems versteckt, da hier der Grundstein des Kommunikationskonzeptes gelegt wird. Ein schlüssiges Kommunikationskonzept sollte die vier W-Fragen beantworten Was, Wo, Warum und Wie wir mit unserem Kunden (Anwender) in Interaktion treten.

Vorgehensmodell für Online Targeting

Kommentar verfassen