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Facebook Ads Tracking mit Google Analytics

Nachdem es mir Ende Juli einen Blogbeitrag wert war, über die [intlink id=“574″ type=“post“]Möglichkeiten von Facebook Ads[/intlink] zu beschreiben, stellt sich jetzt die Frage, wie wir diese mit einfachen Mitteln steuern können.

Google Analytics – Vorbereitung

Google Analytics ist das Werkzeug, das uns mit einfachen (Bord-)Mitteln eine Lösung bietet. Google Analytics läßt es zu, Online-Marketing Kampagnen konsolidiert zu messen. Es gibt keine Beschränkung auf Google eigene Werbemedien.
Google Analytics erwartet nur einige Parameter an der URL. Minimal müssen folgende Angaben gemacht werden:

  • utm_source – entspricht dem Werbekanal (Quelle), z.B. facebook oder Newsletter
  • utm_medium – CPC, Banner, E-Mail
  • utm_campaign – ein eindeutiger Name der Kampagne, z.B. WinterSpecial2010 oder 03

Neben den zwingend notwendigen Angaben können noch folgende Parameter angegeben werden:

  • utm_term – sollte Keywords oder Tags enthalten
  • utm_content – dient der unterscheidung von Anzeigen, die nach den bisherigen Angeben identisch wären. Das ist sinnvoll bei A/B – oder Multivariantentests, oder zur Unterscheidung paralleler Anzeigen.

Google Analytics kann mit diesen Angaben selbsständig umgehen, eine weitere Anpassung ist nicht notwendig.

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Einsatz von Google Analytics in Zeiten das Datenschutzes

Nachdem die ersten meiner Kunden von den Datenschutzbehörden ihres Landes überrascht wurden, indem sie dazu aufgefordert wurden, Google Analytics von ihrer Website zu nehmen, läßt sich das Thema „wie weiter bei Webanalytics“ nicht mehr ignorieren.

Der Kern des Problems ist die IP-Adresse, aus Rheinland-Pfalz hören wir dazu folgende Worte:

Die obersten Aufsichtsbehörden für den Datenschutz des Bundes und der Länder, haben
in ihrer Sitzung am 26./27.11.2009 einen Beschluss über die datenschutzkonforme Ausgestaltung
derartiger Analyseverfahren zur Reichweitenmessung bei Internet-Angeboten
gefasst und einen entsprechenden Anforderungskatalog formuliert
(hier zu finden…).
Danach dürfen Nutzungsprofile nur bei Verwendung von Pseudonymen erstellt werden.
Die IP-Adresse ist dabei kein Pseudonym im Sinne des Telemediengesetzes.

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Google Analytics API

Google analytics ist weithin als freies Web-Analytics Werkzeug bekannt. Jetzt geht Google mit seinem Werkzeug den nächsten Schritt und legt den Zugang zu Google Analytics via API frei.

Jetzt ist es möglich Daten aus Google Analytics per Google Analytics API von Google in Drittsysteme zu überführen.

Was bringts?

Google selbst bringt nach gewohnter Google Manier gleich ein paar solide Beispiele mit.

… And if you’re interested in seeing how integrating Google Analytics can enhance your own business take a look at these examples. MailChimp has integrated Google Analytics into their email marketing platform and ShufflePoint® provides a service for adding Google Analytics data into PowerPoint® presentations. See how youcalc has created apps that allow you to mashup Google Analytics, AdWords, Salesforce.com and other enterprise data.
Das hört sich in jedem Fall interessant an.