Category Archives: Targeting

Grundlagen – Sprachbasiertes Targeting

Sprachbasiertes Targeting ist ein Überbegriff. Entgegen dem ersten Eindruck bezieht es sich nicht nur auf Sprachen im Sinne der Zugehörigkeit zu einer Sprachgruppe, sondern auf alle Spielarten der Platzierung aufgrund sprachlicher Elemente. Dazu gehören Suchwort Targeting, Content Targeting, Semantisches Targeting und das bereits erwähnte Targeting nach der Muttersprache.

Die Anwendungen sind:

  • Suchwort Targeting
    Dabei wird auf Suchbegriffe reagiert, die in Suchmaschinen wie Google eingegeben wurden.
  • Content Targeting
    Einzelne Worte eines Textes werden als Bezugpunkt für das Targeting genutzt.
  • Semantisches Targeting
    Einblendungen werden auf den vom Nutzer gesehenen Inhalt bezogen. Dabei werden ganze Texte analysiert.
  • Muttersprachen Targeting
    Es wird auf die Mutter (Browser) Sprache des Nutzers reagiert

Grundlagen – Technisches Targeting

Beim technischen Targeting erhalten die Nutzer Inhalte, die auf die technischen Rahmenbedingungen zugeschnitten sind. Technische Bedingungen sind z.B. Hardware, Software, Übertragungsbandbreite aber auch die IP Adresse und das dazugehörige Geotargeting oder die Uhrzeit einer Anfrage.

Technisches Targeting sollte mit Vorsicht genossen werden, da sich viele Spielarten in der Zwischenzeit selbst überholt haben. Bandbreite gehört meines erachtens zu den technischen Kriterien, die nur noch in sehr seltenen Ausnahmefällen genutzt werden sollen (Ausnahme: Biete keinem einen schnellen Anschluß an, der schon einen hat).

Gute technische Mittel stellen

  • Geotargeting
  • Uhrzeit

dar. Bei einem Fall von einem Medienportal konnte sehr gut nachgewiesen werden, dass das Interesse an Reisen in den frühen Abendstunden (Peak: 19.00 Uhr) am höchsten ist. Die Konversion über Reiseplatzierungen war dementsprechend um diese Uhrzeit am höchsten.

Weitere Information zum Thema Geotargeting finden Sie hier.

Springer kooperiert mit nugg.ad

Um seine Position als Onlinewerbevermarkter auszubauen, holt sich Axel Springer Media Impact (Anm 15.02.2014: Link entfern, da nicht mehr erreichbar) das auf Predictive Behavioral Targeting spezialisierte Werbeunternehmen nugg.ad als Partner an Bord.

Damit schafft nugg.ad es, einen weiteren guten Partner zu angeln. Siehe dazu: “nugg.ad und mobile.de vereinbaren Zusammenarbeit

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Länderspezifisches Targeting für Adlink Media

Der Displayvermarkter Adlink Media will seinen Kunden ein effizienteres Onlinemarketing ermöglichen und setzt dabei auf länderspezifische Targetinglösungen.

Adlink Media will das Online-Marketing für seine Kunden optimieren und setzt dazu nun je nach Land auf unterschiedliche Targeting-Anbieter. In Deutschland misst United Internet Media mit seiner Behavioral-Targeting-Lösung TGPopen die Effizienz des Online-Marketing der Adlink-Kunden. Für die europäischen Nachbarländer Großbritannien und Frankreich setzt Adlink Media hingegen auf die Predictive Behavioral Targeting Plattform von nugg.ad.

Quelle: http://www.internetworld.de/

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Targeting von heise online

Unter den Titel “Kampagnen Optimierung mit Targeting” bietet heise online einen Service für die bessere Platzierung der Werbemittel auf den eigenen Sites. Das Angebot gibt einen guten Überbick über die Möglichkeiten eines Selbstvermarkters.

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Was bedeutet Online-Segmentierung

die Frage scheint trivial: “Was ist Online-Segmentierung?” Dieser Beitrag ist der Versuch eine einfache, Antwort darauf zu geben. Bevor ich dorthin komme, widme ich mich aber der Frage – “Was ist Segmentierung?” Ich werfe einen Blick auf Modelle, die der Segmentierung dienen und stellen mir dann die Frage, was eine Online Segmentierung so speziell macht.

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